“户外露营”对大多数人来说，只是电视屏幕上看过或只是略有耳闻的一项娱乐活动。在人们的印象中，一般只有专业露营爱好者才会进行。古代时期的户外露营，更是王公贵族才能够享受一二的奢侈活动。

　　而近年来，这项活动逐渐走进大众，走向各种压力之下寻找能寄托身心的新“乌托邦”的年轻人们。

　　你是否发现：周围许多原本喜爱宅家的朋友都开始外出了？他们的朋友圈里晒着各种在野外拍的“美图”、记录和分享着“新的生活”：或是悠闲地坐在藤椅上摇着蒲扇和伴侣一起享受下午茶；或是和家人朋友一起生火做饭、有说有笑；或是一个人躺在草地上酣睡，做着无人打扰的最纯真的梦……

　　露营感悟：对我来说，户外露营是一种完全不一样的生活方式，看的是完全不一样的风景。我很享受没有手机信号、专注于体验露营这一过程本身。

　　露营感悟：露营舒适度对我来说最重要，发布和分享则是希望更多人不要错过这些美景，错过与重要的人一起度过美好时光的机会。

　　像阿杰、白羊和宋西西这样的“露营人”在当下并不少见，他们或是希望亲近自然来舒缓压力、放空自己，或是一直就喜欢野外、热爱露营，或是喜欢用相机记录风景、分享给想要分享的人。他们的“露营观”反映了当下大多数年轻露营参与者的态度。

　　我们通过收集与分析相关数据，试图去描绘当今户外露营的发展状况、尝试解释近年来其爆火的原因，并探究户外露营是否能够长久地“火”下去，成为被更多年轻人追求的“乌托邦”。

　　近十年来，我国参与户外露营的人数不断上升，相关社会组织的注册量也逐年攀升。其中，超过50%的露营组织集中于华东和华北地区。主要原因是华东、华北两个地区人口密集、经济相对发达，对休闲娱乐活动的需求较高。

　　此外，这些露营组织的总体业务范围也在不断拓宽，从最基础的开展房车露营自驾旅游活动宣传和专业培训到组织部分露营活动和赛事，有的甚至会承办露营专刊、组织学术交流与研讨。

　　但是，目前我国大部分露营组织注册资金较少，主要集中在30000元到50000元之间。且大多没有后续资金的支撑，辐射范围较为狭窄，影响力也相对有限。因此，大多数组织规模不大，一般只在地级市范围以内，很少形成大型的跨区域组织。总之，虽然露营参与人数与社会组织在不断增加，但户外露营的需求端仍处于早期发展阶段，潜力巨大。

　　供给端方面，早在2014年，户外露营相关企业就曾迎来政策扶持的发展机遇。国务院先后出台多个文件促进露营地、房车等相关行业发展。在政策鼓励和国民物质生活水平提升的共同推动之下，露营地、房车、户外用品等相关企业也呈现出蓬勃发展的趋势，逐渐成为旅游经济的新风口。

　　随着公民文明意识的提升和相关法规的完善，当下的户外露营已经越来越离不开专门的露营地作为露营场所。中国露营营地市场规模在近十年一直呈现着稳定增长的趋势，即使是在疫情影响最大的2020年，仍保持小幅增长。数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率达13.9%。

　　疫情基本控制后，露营营地市场规模再次呈现快速增长。2021年总计增长率预计达78.0%，而市场规模将达299.0亿元。截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业。其中，在2021年，一年之内就新增15000余家露营地企业。

　　截至2019年底，我国规模以上注册露营地总量为1778个（不含港澳台地区），包括1565个已建营地、213个在建营地，营位数达56000余个。从露营地数量分布情况来看，华东、华北地区的营地和营位数量最多，仍为露营地发展领头羊，其露营地数量占全国总量的50%以上。这与其地理位置及经济发展水平有着必然联系。

　　截取年均举办活动频次最高时刻数据发现，我国大型露营活动举办地集中分布在东北、华北地区，这与当地用户的娱乐偏好和地域风俗有着密切联系。

　　虽然我国露营地和营位总量较大，但相较于欧美发达国家成熟稳定、配套完善的露营地产业，我国的露营地受散点式分布、缺乏规划设计等因素的制约，仍处于初级发展阶段，有很大的发展空间。

　　露营地企业在市场逐渐占据一席之地的同时，也给房车和户外用品行业带来了发展的红利。近年来，节假日调休机制形成的连续假期、社交媒体的分享推荐以及生活上的压力等多方面的因素催生了人们对帐篷、油灯和星光的渴望。为了满足当下人们的消费需求，相关户外产品的供给量也逐渐攀升，实际销量也呈现出快速增长的状态。

　　近两年，帐篷、便携家具、户外电源等生产企业迎来了“小爆发”。截止2021年底，我国户外用品相关企业共165.3万家。2021年前4个月，我国户外用品相关企业注册量为23.7万家，同比增长了55.9%。截至2020年底，我国房车保有量约为147150辆，比2019年同比增长36.25%。

　　市场调研公司Report Linker认为，预计到2027年，中国露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1%。由此看来，户外露营将是经济发展一个新的撬动点。

　　露营设备供给高增长之下是否能够满足消费者对于高质量露营消费的新需求，产业内存在的特殊问题能否得到有效解决，露营设备企业能否在良好的前景和机遇中乘势壮大还需要拭目以待。

　　户外露营本是一直存在的一项休闲娱乐活动，近年来却频频出现在人们的视野中，甚至在社交平台上刮起阵阵旋风，成为了网红大咖们竞相追逐的新宠。

　　受经济和文化全球化的影响，发源自欧美的“精致露营”（Glamping）概念在社交平台上大量KOL发布的露营打卡图文推波助澜之下，于中国生根发芽，并逐渐枝繁叶茂。不可否认，这种新兴的露营方式的确帮助户外露营在众多娱乐话方式中成功“出圈”，并日益成为当下户外露营的主要方式之一。

　　2020年上半年疫情过后，长期宅家的人们对户外活动的迫切向往与被压抑的需求得到极大释放。同时，在教育、就业等领域“内卷”加剧的催化下，大量处于高压工作和持续焦虑中的年轻人似乎越来越倾向于把大自然作为治疗“城市病”的良药。在物质生活水平持续改善的背景下，年轻人对于休闲娱乐的需求不断提质升级，“精致露营”等新式露营方式深受追捧。

　　2021年上半年以“露营”为核心关键词的搜索量就高达12万次，与2020年同期同比上涨约459%。今年前五个月，定位为“年轻人的生活方式平台”的社交软件小红书上有关露营的搜索量比去年同期增长428%，到目前为止关于露营的笔记超过60万篇，涉及露营地选择、露营装备品牌、露营玩法等多个方面。

　　户外露营走红的背后，实则隐藏着后疫情时代消费者更加细化的需求。受新冠肺炎疫情影响，传统国内长途游、出境游普遍受限，人们“世界这么大，我想去看看”的期盼与现实的矛盾急需适宜的方式来缓和。在这种情境之下，以短途自驾为主要交通方式的户外露营，逐渐成为时代“新”宠。

　　户外露营“爆火”的原因不仅有着实际的参与者、社交平台的内容发布者的分享推介，也有未实际参与户外露营的网友之间的评论和互动——他们的讨论为户外露营贡献了很多热度。

　　在经过一系列数据的收集和处理过程后，我们描绘了户外露营在网民们心中的主要印象。

　　可以看出，疫情之后，网民对于户外露营主要态度倾向于积极和正面。“喜欢”、“开心”“惬意”等评价占据了很大部分。2020年新冠疫情后，大众走出室内、亲近自然的渴求得到侧面体现。

　　不容忽视的是，网民也有一些对户外露营的负面评价。主要集中在“环境差”“好麻烦”等，这充分暴露了不合理开发、违规使用露营营地、露营环境遭到污染和破坏等生态环境问题。从另一方面可以看出，大众的环保意识不断提升，在外休闲娱乐时更加注重活动环境的选择和保护。

　　此外，因工作紧张而反映“没时间”的网民也大有人在。这也反映了工作时间与释放压力的需求之间的现实矛盾。或许正由于时间紧张，近来只看网上分享内容而不亲身体验的网民大有人在。欣赏图片视频、点赞或发表评论、参与直播打赏的宅家“云露营”、“网上游玩”也成为互联网社交媒体发展催生的“懒人经济”之一。虽然此时的露营已失去了“户外”这一限定的空间意义，但这种形式给予消费者内心和亲身露营相似的积极感受或许将推动其成为户外露营发展的新方向。

　　《美好生活——中产阶级的生活史》一书写道：“新兴的中产们热衷露营、滑雪、垂钓，对自然怀有浪漫的态度，源于人们对乌托邦式的过去和未遭工业化破坏的自然王国的怀旧式追求。”户外露营所营造出的“乌托邦”般的氛围，正好适应了都市年轻人疗愈心灵的需求和对清新自然的追求。

　　然而，能够真正找到自己“乌托邦”的年轻人只是少数。城市里，迈入新兴中产阶级的年轻人们生活里已经很久没有他们所向往的“乌托邦”的影子了。在应对充满困难的工作、处理纷繁复杂的社会关系等事务的持续加压下，身心无法得到充分休息和调整的年轻人面临着新的健康难题。

　　在大城市打拼的人们常常被工作的压力和生活的苦闷包围着。在中国有14.6%的人独居，北上广则有20%，其中有很大一部分是在大城市打拼的“空巢青年”。与70、80后担忧的三高、便秘等问题不同，90后、00后年轻人群体更多地关注焦虑、抑郁、压力大等心理健康问题，以及随之带来的脱发、睡眠和皮肤问题等。

　　年轻人们一边兢兢业业地加班熬夜，一边也不忘寻找新的自我疗养方式。户外露营凭借着清新自然、休闲安静的特质，成了许多年轻人向往的“乌托邦”。

　　“那天晚上我看着篝火发呆了很久，好像自己的灵魂都被火光融化在了这片静谧的自然中。”网友贝贝在上次暑假和朋友进行了人生中的第一次露营。从那之后，她爱上了户外露营。

　　快节奏的生活让压力不断累加。而露营可以让人释放压力，可以让人暂时远离烦恼。处在压力值较小的自然空间，会给身心带来很大益处。许多露营者经常会谈到，露营回来后几天内心情似乎格外舒畅。这并非没有道理：在户外晒晒太阳可以平衡大脑中褪黑激素的水平，从而改善睡眠、稳定情绪。

　　蒙特利尔的化学家Normand Voyer表示，进行户外露营，尤其是在森林中露营，可以延长人的寿命，并有助于预防心血管疾病。他说，科学研究表明，露营减少了压力，可以降低血压和皮质醇（压力荷尔蒙）的水平，进行野外露营的时候，人的大脑似乎能完全投入进去，有助于帮助摆脱日常生活所带来的消极感和压力。

　　“在这个充满挑战的时代，当分歧变得更加尖锐，差异也似乎更难弥合，而户外活动却能拉近人与人之间的距离。”换句话说，人际关系日益原子化的时代，露营甚至能够帮助重建或是加强人与人之间的联系。

　　对于城市里的人们来说，生活里充斥着复杂的人际交往和枯燥乏味的日常，而户外露营正是一项可以让人们回归本真的活动。家人朋友，甚至是不认识的人，在同一片天空下，在同一个营地里，聊天、嬉戏、看星空，可以共同感受着人与自然、人与人之间的美好联系。

　　在一次户外露营之后，网友贝贝感叹道：“我在满天的繁星下，看到了人们在竭尽全力展示着对生活的热爱。”

　　无论是专业人士偏好的传统露营还是新手更喜欢的便携式露营和精致露营，露营的基本原则都是人人必须要遵守的。

　　我们在分析重大露营安全事故和露营相关负面新闻事件后，结合相关资料，总结出了年轻人户外露营的“正确打开方式”。

　　在专业人员的指导和环保知识的普及下，户外露营成为了门槛越来越低的娱乐活动，未来会有更加广泛的群体和个人参与其中。

　　宋西西觉得不一定：“由于各种原因，露营只能成为少部分人的乌托邦，感觉现在的‘露营热’也只是一阵风吧。”

　　阿杰在担忧中也有乐观：“我认为户外露营商业化在一定上有利于普及这项活动，但也很可能会因过度商业化而变质。我所喜欢的露营更多的是一种享受自然的个人行为。”

　　户外露营会成为年轻人的下一个“乌托邦”吗？这仍然需要时间来检验。在这个过程中，需要政府的正确引导、政策扶持，需要社会组织的普及宣传和活动组织，也需要人们怀有对自然的持久热爱和保护。

　　因为无论是哪种露营方式，露营带给人们的都不仅只有精修图和美颜照。户外露营还能为人们创造一个接近自然、放松身心的良好机会，创造难忘的回忆和与自然更深的羁绊。

　　人们对户外露营喜爱，实质是对回归自然的向往。人本就是自然界中的一部分，即使生活在都市高楼中，向往自然的本性也难以磨灭。

　　“人与自然和谐相处”不仅是生态建设的命题，也是我们每个人处理与外界环境关系的一个永恒的课题。我们亲近与保护自然，自然也会给予我们欢愉与能量。毕竟，“在草地上奔跑，在群山中沉静”才是人们对露营最初的美好想象。即使若干年以后，户外露营这项活动在未来的某一天不再受欢迎，人们对自然的憧憬与向往也不会消失。

　　[1] 艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》

　　[2] 观研天下：《2019年中国旅居车市场分析报告-行业深度分析与发展趋势预测》

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